УКРАЇНСЬКА ЕЛЕКТРОННА КОМЕРЦІЯ В ЄС: МІГРАЦІЙНО ЗУМОВЛЕНИЙ ФЕНОМЕН

Анотація

Вступ. Повномасштабне російське вторгнення в Україну спричинило масштабну хвилю міграції, що суттєво змінила демографічний та економічний ландшафт Європейського Союзу. Це переміщення населення призвело до виникнення унікального явища: різкого зниження внутрішнього споживчого попиту в Україні, поєднаного з одночасним зростанням попиту на знайомі товари та послуги серед української діаспори в ЄС. У такому контексті виникає критична необхідність проаналізувати, як цей демографічний зсув впливає на стратегічне розширення українських підприємств електронної комерції на європейські ринки з метою мінімізації внутрішніх втрат. Основною метою цього дослідження є оцінювання стратегічного впливу української міграції на розвиток і доходи підприємств електронної комерції на ринку ЄС. Крім того, дослідження спрямоване на оцінювання порівняльних переваг українських маркетплейсів – зокрема щодо наявного попиту та законодавчої узгодженості – а також на формування рекомендацій щодо їхньої успішної інтеграції в економічний простір ЄС.
Методи. Методологічна основа дослідження базується на кількісному підході. Лінійний регресійний аналіз проведено з використанням даних за 2010–2023 рр. для дослідження взаємозв'язку між обсягами інтернет-продажів, кількістю мігрантів, рівнем інвестицій і часткою підприємств у чотирьох ключових європейських ринках: Німеччині, Польщі, Чехії та Іспанії. Додатково модель експоненціаль-ного згладжування Гольта – Вінтерса була застосована до історичних даних про біженців із 31 європейської країни для побудови про-гнозу часових рядів щодо тенденцій української міграції до 2026 р. з урахуванням компонентів тренду та сезонності.
Результати. Аналіз виявив позитивний зв'язок між обсягами міграції та інтернет-продажами в Німеччині та Іспанії, з граничною статистичною значущістю в Польщі, тоді як інвестиційні чинники відігравали більшу роль у Чехії. Прогноз за моделлю Гольта – Вінтерса демонструє подальшу висхідну тенденцію вимушеної міграції, передбачаючи, що загальна кількість українських біженців у ЄС досягне приблизно 5 млн до кінця 2026 р. Це відповідає потенційній втраті близько третини активної довоєнної клієнтської бази елек-тронної комерції в Україні, що свідчить про значний географічний зсув купівельної спроможності споживачів.
Висновки. Дослідження підтверджує, що хвиля міграції становить суттєву конкурентну перевагу для розширення української електронної комерції, зумовлену прямим попитом із боку діаспори та зниженими маркетинговими бар'єрами. Аналіз показує, що українські маркетплейси мають виразні сильні сторони, зокрема й узгодженість із законодавчими рамками ЄС та розвинені цифрові платіжні системи. Відповідно, зміщення фокусу на ринок ЄС є не лише стратегією розширення, а й необхідним кроком для компенсації скорочення внутрішнього ринку. Орієнтація на демографічну групу біженців створює стратегічну точку входу для ширшої ринкової інтеграції та відновлення доходів.